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最丑哪吒创造票房奇迹—如何从品牌营销角度看待《哪吒》的成功?

时间:2019-09-23

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“我命由我不由天,是魔是仙,我自己说了算!”
 
  这句《哪吒之魔童降世》中燃爆全场的台词想必会在每位到场观影的观众心中留下极其深刻的印象。同时,《哪吒》的票房也如同脚踩风火轮一般,一路火光,直逼榜首,取得了50亿票房的傲人成绩。
 
此情此景《哪吒》的制作方光线传媒自然是笑的嘴都合不拢。但是在笑容背后,光线传媒却是在电影从制作到宣传的各方面都花费了不少的心血的。《哪吒》的成功很大程度上是因为电影本身的制作精良、构思巧妙,但并不是说每部好电影一定会有好的票房,上映的时候票房很惨淡但是后期评价却很好的电影也不在少数,那么《哪吒》是如何获取如此大的成功的呢?
 
青岛品牌策划公司优尔品牌认为,除了电影本身制作精良之外,正确的电影营销方式也是能取得高票房的必要保证。
 
  《哪吒》在上映之前就做了足够多的宣传工作,制作精良的海报、影片的正面舆论、引人入胜的宣传片,这些都是一部电影,一个品牌获取流量与关注的基本功,但是该电影在营销宣传的别出心裁之处在于《哪吒》与《大圣归来》的联动。
 
用前期《大圣归来》中,孙悟空与江流儿 “四大天王是兄弟吗?哪吒男是女?” 的幽默对话,进行回答填坑,提起广大影迷的兴趣与胃口,完美利用《大圣归来》的IP,未映先火。前期造势的视频被影迷观看并自发传播,为电影的预热宣传起了非常重要的作用。
 
《大圣归来》是国产动漫复兴之路的第一站,是票房口碑双丰收的佳作。《哪吒》选择与《大圣》联动,使电影在未上映之前蹭一波大圣归来的热度,借《大圣》之手影片知名度,提前获取观众的认可与期待,也为后期电影的流量打下了基础。
 
影片上映之后,通过在各种媒体网站及社交平台上撰写观影体验及影评来形成一股正面的电影评价导向,吸引更多的观众前来观影,同时票房每上涨一亿导演都会亲自制作一张主题海报以示庆祝。
 
所以说,《哪吒》的成功除了自身“底子硬”的原因之外,使用了正确的品牌营销策略也是不可缺少的。正如文章开头引用的经典台词一样“我命由我不由天”。一个品牌的成功与否也是如此
 
制定和实行正确的品牌战略与品牌推广营销方案能帮助一个企业树立良好的获得大众认可的品牌形象,把自己从平庸的品牌中区分出来,如同广阔平原中矗立起的一座山峰,能极大提升自己的市场竞争力,看到更深更远的前景,从而像哪吒一样可以“逆天改命。”

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