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企业如何构建双IP(双品牌)运营体系?

时间:2020-03-25


 

在服务企业过程中,越发觉得老板个人品牌的重要性,而一些企业,非常适合双IP构建,也是非常好的品牌营销途径,结合老师的课程和多年服务企业的体验,分析如下:

一、什么是双IP

IP本身是互联网地址的词汇,是指一个网站具备的独一无二的地址,客户可有轻松地进行识别和到达。应用到企业品牌和个人品牌身上,指的是:品牌具备独一无二的个性和认知,从而形成独特的,具有差异化的,与众不同的个性品牌,双IP泛指的的企业品牌和个人品牌。

二、哪些行业适合使用双IP

1)餐饮行业。

各种技术手段的进步,产业效率的提升,让小众市场成为可能,小众市场面临的一个重点问题就是品牌知名度,没有品牌认知的餐饮企业很难被消费者认同,怎么办?除了产品品牌,加上个人品牌是一个非常好的路径。举个例子,我们服务的一个餐饮案例,品牌名称--禾巢,核心业务--高端商务餐配送。基于品牌认知的难度,我们打造了创始人品牌--老白,基于老白的经历,我们从理念,文化,形象上,塑造了老白说,老白说--吃饭不能将就,人生不能讲究;从而形成了品牌“不将就 方成就”的核心理念,进而让品牌快速得到消费者的认知。

2)工业品行业。

大家想到工业品,只能想到冷冰冰的机器,没有温度和情感,这也是很多工业品市场营销人员苦恼的地方,如何建立信任感,其实很重要的一个途径,就是打造创始人品牌或者技术大牛品牌,让品牌具有温度的同时,让品牌更容易被记忆和认知,软化工业品的冰冷属性。

3)家电行业。

家电是非常传统行业,行业竞争度非常的大,产品同质化非常严重,小众品牌很难凸显,在我们服务的客户当中,有个做电热水器的企业,技术非常超前,但仅仅是开始,在众多大品牌压境的竞争环境中,想要突围难,度可想而知。因此,我们建议塑造技术创始人的品牌,让形象更具辨识度和传播性,让品牌更具差异化和竞争力。

4)服装行业。

大家熟知的旗袍先生崔万志,通过对自己的励志故事,利用互联网电商媒体的爆发性增长,一举成为全国第一的旗袍品牌,是具有典型代表性的个人和企业双品牌运营的案例。

5)食品行业。

笔者曾经服务的一个品牌叫做红房子海参百禾营养餐,是一个营养代餐品牌。其创始人于总是一位残疾人,他的励志故事,就非常适合塑造个人品牌,而且通过个人品牌的塑造,央视还转门拍了他的励志电影,成为一个巨大的个人IP,这个IP成功的引领了公司品牌的巨大发展。
总结来说,每一个行业都有适合做双IP企业或者品牌,关键如何将创始人的故事和履历粘出来,尽可能的上升到哲学理念高度,进而融合到企业的价值观当中,这就如品牌故事一样。双品牌让企业的产品的记忆点更加的清晰和具有温度效应,以助力企业的快速撬动市场。

三、企业构建双IP的路径

1、找到个人与企业的契合点
   
创始人也好,技术研发人员也好,在做个人IP塑造的过程中,一定要将其与企业的特质和价值观相匹配。否则,个人IP的塑造将没有任何意义。

2、构建匹配企业价值观的品牌故事
   
个人IP的塑造通常用品牌故事的形式来呈现,定位精准的品牌故事,通常用故事的形式将个人的形象、行为、价值观沉淀到企业的价值观当中,这样的故事才具备升华和传播的意义。

3、将创始人的心路历程哲学化为企业的价值观
   
尽量将个人IP的元素进行抽提和升华为哲学高度,形成企业哲学范畴的一个部分,进而形成企业的经营哲学。比如世界著名的经营哲学家--稻盛和夫先生,就非常好的将自己的价值观和企业的经营观结合起来,形成稻盛哲学,并在全世界的范围内进行传播,就是非常好的个案。
 





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