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优尔讲透品牌营销(13)

时间:2020-10-15

今天,我们一起分享一组一种特殊的营销手段,公关。
品牌容器里“存钱”和往外“拿钱”的过程,就是“公关”。公司里的市场部(Marketing),主要是营销“产品”的;公关部(Public Relation),主要是营销“品牌”的。品牌,就是公关部的产品。

一、你可以通过公关产品,来往里“存钱”

公关产品这个概念背后,是一种“产品意识”。品牌、组织凝聚力,供应商口碑、长期资源储备等等,每一样都可以,或者说应该被当做“产品”来经营。
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什么叫公关产品?第一次提出公关产品这个概念的,是华与华战略营销公司的创始人,华杉。华杉说,公关产品,是一款不以销量,不以收入,也不以利润为目标的产品。那以什么为目标呢?以获得大众关注,用户“WOW”一声惊叹为目标。公关产品存在的价值,就是品牌营销。公关产品,仅仅是为了“秀”

可以把生产的产品,做成公关产品。秀你的科技实力、创意能力、品味水准,或者工艺水平。

二、那我怎样用“公关产品”这个工具呢?比如营销袜子品牌

  • 东京市郊一家叫做“福六十”的面店,推出了一款“巨无霸寿司”,在1斤4两的米饭上,盛满各种海鲜。欢迎你来挑战。如果能吃干净,800日元的餐券,拿走不谢。
    • 这家面店,真的是指望“巨无霸寿司”给他们带来销量、收入,和利润吗?
      • 当然不是。这款巨无霸寿司,就是这家面店的“公关产品”,你看,连我从来没有去过的人,都知道了它。现在,你也知道了。
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    • 青岛品牌策划,青岛品牌设计,青岛品牌营销
    • 首先,你想“秀”什么?
      • 科技实力、创意能力、品味水准,还是工艺水平?
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      • 科技实力?
        • 好的。那你可以试着做一款“恒温袜”。羊毛保温,金属丝导热。充好电的绑腿,给袜子边缘加热,手机控制温度,保持一整天的温暖干燥。
        • 你也可以在4月1日愚人节这天,发布产品宣传视频。
          • 大家不喜欢,就说是开玩笑;
          • 如果喜欢,过两天你正式发布产品。
        • 通过这款公关产品,你让公众知道,科技正在改变袜业,而你是领跑者。
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