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如何正确蹭热点,姿势你掌握了吗?

时间:2020-02-07

 

在面对疫情爆发式增长的严峻形势下,各个公司纷纷发布有关节后工作安排的通知,大家是否都延后上班,或在家里办公呢?
这注定是一个难忘的春节。
 
而作为全民关注的事件,此次疫情作为“热点”,而品牌们追热点,造情绪是日常操作。
作为一个公众的知名品牌,在追热点的时候,需要承担起对社会、员工、合作伙伴以及利益相关者的责任。
 
热点追不好,翻车分分钟。
 
热点是自带流量的,一些品牌借机搞活动,比如抽“口罩”奖品,购买赠送口罩,利用各种谐音梗“费玉清”、“霍去病”等,都是游走在品牌禁区的边缘。更别提那些借机涨价玩火自焚的操作。
 
如何正确的追热点?
作为青岛专业的品牌策划公司,优尔品牌认为,追热点应该注意以下几点:
 
1. 把握好度
这里有两点,第一点,要与所在行业与自身工作有契合,完全无关的热点没必要蹭,虽然因为巨大的流量带来的关注,但是却不是你的目标流量,脱离本身的定位,后期维护非常的麻烦;第二点,是要与大家,也就是公众的思想融合度,要考虑到大众的情绪,往往翻车都是在这里,如果产生歧义,或者是质疑,容易被大家误解,造成不好的后果。
 
2. 热点切入
最终要的就是速度。
及时永远是蹭热点的关键词首位。
这里有一个公式,蹭来的热点+品牌/产品的结合+诱导受众分享
从热点切入,诱导受众去分享传播,才是你的最根本目的。
 
3. 把握聚集效应
热点是流量,随着热点来的流量你要懂得如何去用,去聚集,去借力打力。
通过热点产生的聚集效应,利用某种方式,受众的互动,通过多账号的运营参与,将热度持续放大,扩展,甚至抱团,从而将汇聚而来的小势,汇聚成大势,也就成功了。
 
新媒体小编切忌不要为了追热点而追热点,也不要自嗨,要注重事实,避免太强烈的个人倾向,注意,敏感话题的热点,功力不够不要随便乱蹭。
 
弱者看热点,强者借热点,智者造热点。
新的一年,新的玩法,希望大家都能够在自己的领域里发光发热。




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