品牌营销策略：企业如何做浅海产品市场？

浅海产品是指那些市场规模相对较小、竞争相对不那么激烈、但又有一定增长潜力的产品或市场领域。这些领域通常不像热门市场那样受到广泛关注，但对于一些企业来说，却可能蕴含着巨大的商机。

以安克创新为例，该公司在充电产品领域取得了显著成功。

安克创新科技股份有限公司成立于 2011 年，是国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一，专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。

该公司从线上起步，主要销售渠道为 Amazon、Ebay、天猫、京东等海内外线上平台，在亚马逊等境外大型电商平台上占据领先的行业市场份额，拥有很高的知名度和美誉度。同时，安克创新在北美、欧洲、日本和中东等发达国家和地区，通过与沃尔玛、百思买以及贸易商合作，线下收入增长快速。

公司的企业文化是“求卓越、共成长、讲道理”，使命是“弘扬中国智造之美”，愿景是“塑造一组标杆品牌，提供一组基础服务”。其研发投入领先，拥有多个研发专利和授权专利。在设计上，安克创新获得了包括红点奖、iF 设计奖在内的多个国际大奖。

充电产品是一个相对成熟的市场，但安克创新通过关注消费者主权的个性化生产与多元的产品结构，在这个“红海”市场中找到了“蓝海缝隙”。他们依据消费偏好，将核心用户进行需求分层，并在此基础上差异化地定义产品，以满足用户的多元产品需求。例如，他们推出了主打高科技含量的 GaN Prime 系列，汇聚了最先端的创新成果和专利技术。

此外，安克创新还进入了 3D 打印机赛道。这个赛道符合他们选择类目的逻辑，市场规模适中，有上升趋势，且与他们擅长的带电类目相关。他们发现市面上少有品牌会强调打印效率，因此将“打印速度”作为 AnkerMake M5 的竞争点，满足了用户对提高生产效率的需求。

总的来说，浅海产品需要企业具备敏锐的市场洞察力和创新能力，能够发现并满足消费者的特定需求。通过在浅海产品领域的精耕细作，企业可以避开激烈的竞争，实现差异化发展，并获得可观的商业回报。