步步为营，双IP运作——吴京与《战狼2》 营销中

《战狼2》赢了，狂揽20多个亿；吴京火了，成了代表男性力量的终极IP！
从营销的角度，我们扒一扒吴京与《战狼2》双IP运营的奇迹。





吴京个人品牌塑造--从“吴京”到“战狼”

吴京演了很多优秀的电视剧，学生时代一提起动作明星，无外乎李小龙、成龙、吴京等，他演的《太极宗师》彻底火了。

在内地成名的他，为了圆自己的功夫梦，选择了港漂。一切从头开始，不断的演着配角,跟甄子丹、跟李连杰演对手戏，总让人觉得他是一个不温不火的存在,吴京似乎成了配角专业户。
 

吴京是个耿直率性，为了电影拼命的人，到香港之后，渐渐的由配角成了主角，在没有特效的年代，每一部戏都是实打实战，都是他用命拼出来的。

 

“如果我是一件衣服的话，肯定是丐帮的长老服，全是补丁”

 

一身功夫的他总是受伤不断，6岁鼻子断，8岁脑袋开瓢，14岁下肢瘫痪，17岁脚断，身上缝了100多针，断指、骨折，韧带撕裂......伤病遍布全身。
 

“每个动作演员都想开创一个属于自己的动作片时代。”

历经磨炼之后，吴京开始给自己定位，具有代表性的动作演员，有诙谐幽默的成龙，俊逸洒脱的李连杰，　凶狠凌厉的甄子丹。他们三人都有属于自己的风格。那么，到底什么样的角色才是自己想要的.....
 

“我不怕成为靶心，起码我有勇气”

筹备6年之久，《战狼1》终于开拍了，2015年，正式上映，创下了军事题材票房记录，而吴京的军人的形象也深深扎根在了观众心中。

“每个成功男人背后都有一个默默支持他的女人”
 

为了拍摄《战狼2》吴京不惜抵押房产、押上自己全部身家。而在此过程中是谢楠在身后默默的付出与支持，《战狼2》的成功有一半是谢楠的！！！
 

“慧眼识人，助吴京一战封神”

在北京文化在综合各方面风险后，和启泰文化、聚合影联拿出8亿保底，其中，1.4亿由北京文化来担保，剩下的1.3亿有6000万作为宣发费用，由启泰文化和聚合影联这两家公司各承担了一半，每家出资6500万。
 
从初出茅庐到如今一战成名，吴京用他的故事成功塑造了他血性凌厉的“中国军人”个人品牌形象。
《战狼2》产品品牌塑造——看狼如何亮出利爪
《战狼2》产品品牌能成功的塑造得益于以下几点：
 

1.基于《战狼1》的成功铺垫
 

《战狼1》虽然只是一部中等成本的军事电影，但票房也有5.45亿，电影中成功的为吴京塑造了军人形象，让更过观众知道了这部电影，为《战狼2》的成功奠定了基础。

<!--[if !supportLists]-->2.<!--[endif]-->基于中国的国际形势

 

在新的国际形势下，中国要和平地崛起为强国，必将面临许多历史上强国崛起中所没有遇到过的新难题。某些势力可能不容忍或不甘心中国成为强国。而《战狼2》所表现出来中国军队乃至国家强硬态度，更是激起了观众在情感上的共鸣。

<!--[if !supportLists]-->3.<!--[endif]-->基于民众情绪

《战狼2》弘扬的是爱国主义情怀和民族自豪感，这与7月30日中国建军90周年阅兵不谋而合，从一定程度上讲，阅兵军演更为《战狼2 》添了一把火。

<!--[if !supportLists]-->5.<!--[endif]-->话题造势


 

从《战狼2》上映前的演员风波、官司风波到上映后的每日票房刷新数据与央视特别播报，都为《战狼2》品牌的成功塑造以及票房大卖提供不小的作用。

战狼离不开吴京，吴京也离不开战狼，正是基于双品牌策略，《战狼2》才能够成为爆品。所以，建议企业在以后进行品牌推广时，可以采用双品牌营销策略。一方面，有利于副品牌烘托主品牌形象；另一方面，有利于提升促销效果；企业进行广告宣传时，企业在宣传主品牌同时，也宣传了副品牌。

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