初识禾巢-活力而又迷茫
禾巢是青岛一家新生的小型配餐机构，主打营养套餐配置。新生的企业总是充满活力与干劲儿，但事实上，大多数这样的企业都是在蛮干，没有方向，不知道方法，空有一腔热血，却无用武之地。而禾巢便是这其中的一员，不知道自己的特色在哪里，没有准确定位，虽充满活力，却很迷茫。
于是，禾巢找到了优尔品牌策划公司！
寻找突破口-三大版块定位分析
1.定位分析之竞争者
优尔品牌进行市场调研之后发现，禾巢同行业竞争者大都受经济与成本的制约，纷纷加入美团外卖、百度外卖来节约成本，走中低端路线。这样在消费者用餐的安全与营养上是没有保证的，而禾巢却能充分保证安全与营养这一点，但成本比其他竞争者都高，所以禾巢走价格策略是行不通的。
2.定位分析之消费者
随着生活节奏的加快，人们在饮食方面越来越追求快捷的方式，外卖快餐文化逐渐盛行开来，大大小小的速食外卖分割着整个市场。虽然消费者目前已经接受这种低价位的外卖，但随着经济发展，消费者的生活水平提高，未来他们会更加注重用餐的营养与品质，逐渐追求高端生活的享受。
3.定位分析之禾巢优势
通过与禾巢深入沟通后，我们了解到，目前市场最盛行的快餐，只不过是一种没有营养的解饿速食，而禾巢深谙日韩快餐文化的精髓，非常注重营养的均衡与食材的选择。所以从品质方面就要比同行业高端，而且有了营养健康与口味双重保证，未来能既能满足消费者的快捷需求，又能满足品质的需求。
果断出击--走情怀高端定位
基于以上三大板块的分析，优尔品牌为禾巢定位：具有励志情怀的高端商务营养套餐。
并为其贴身打造了双IP品牌策略：
产品IP--“不将就，方成就”
“不将就，方成就”的理念贯彻禾巢，“纯粹，不讲究”的产品精神，“对生活，绝不将就”的禾巢精神，用精致纯粹的商务美食，引领消费者健康、正能量的。
如今，生活工作带来的压力，让消费者在太多的方面不得不将就着，而我们就是针对这一痛点，通过情感诉求来向消费者传递禾巢“不将就”的态度，激励消费者追求“不将就”的人生，为消费者解决快捷与品质相冲突的问题。
人格IP——老白形象的打造
俗话说：经历过生活的人才懂得生活。而禾巢创始人天生喜欢冒险旅行，并去过日本、韩国，深刻的体会过当地的饮食文化，回国之后又有感而发创办禾巢。我们借此通过他来塑造一个沉稳而又活力的老白形象。像一个领家大哥来引领消费者追求“不将就”的生活，引起消费的情感共鸣，与禾巢能够站在同一条战线上。
水到渠成--打造品牌“不将就，方成就”的生活哲学！
未来必将是中高端饮食的时代，我们未雨绸缪，通过有情怀的诉说禾巢“不将就，方成就”的核心文化理念，来带领消费者追求有品质的生活，相信在不久的将来，会看到一个全新的，赋有鲜明的情感调性的禾巢出现在消费者视野之中，引领消费者成就“不将就”的生活哲学。
视觉延展呈现
logo组合设计：
折页设计：
名片设计：
展架设计：
工作证设计：
员工服装设计：
送餐箱设计：
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