2018年广告营销的几大主流趋势

2017年，营销行业中“主流”和“非主流”界限日益模糊——

自媒体也有可能成为“主流”，传统媒体也有可能成为“非主流”;

内容付费有可能成为“主流”，免费内容也有可能成为“非主流”;

新式广告有可能成为“主流”，传统广告也有可能成为“非主流”;
 

2018年，营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生变化。

接下来，一起来窥探一下2018年的几大营销趋势：

新生态内容

移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿，智能手机普及率达到45%，网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视，甚至超过电视加PC 的时间。广告媒体的结构变革，已经悄然进行，甚至已经初步实现。　

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”，也意味着广告的新内容生态。

广而告之-细而告之

大众变为细分，广告向“细告”发展

曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣，因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代，电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期，出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择，也慢慢改变了广告的传播方式。

同时，自媒体的蓬勃发展，个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从广告的模式开始转变为细分广告方向。

原生营销

“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算

当越来越多消费者开始安装广告截屏软件，数字广告行业本身又充满了数据欺诈，内容营销又重新被广告主重视起来。

尤其是自媒体领域，硬广的投放效果逐渐降低，粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大，粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生广告发展的空间更大。因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下，为粉丝提供有价值的分享，通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。

今年随着短视频的大热，视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告，也受到业界关注。

价值观营销

谈论价值观很必要，也很危险

谈论价值观，是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传。但品牌在处理价值观问题上如果不够谨慎，常常会被挑剔的大众揪出来批评。

所以，不够严谨的价值观宣传，也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要，也很危险。

自媒体营销

自媒体开始主流化，营销也开始两极分化

过去的一年是自媒体快速发展的一年。品牌开始关注并且重视自媒体广告，它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降，自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势，不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样，自媒体广告也会取代大部分传统广告。　

在以后，这些自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则，它们会集合在一个强大的代理平台，按转化率来为品牌提供广告服务。

品牌联合营销

联合营销就像谈恋爱，合适的才能修成正果。

渠道、内容、品牌，他们越来越多的跳出自己的立场，打通自己的资源。当渠道在进行营销的时候，更多的和它的参与者结合在了一起。当然，也有和节目内容一起做的营销。未来的营销里面，各方的联系会越来越紧密，越来越多。

在供过于求的品牌营销大战中，其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈。在这样的情况下，联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择。品牌们可以选择适合自己的联合对象，创意呈现就能打出一出很好的组合牌。

不可跳过的广告营销

广告营销的最高境界是“让用户都感觉不到这是一条广告”。

随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强，广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触。“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”。

插播广告导致视频中断，由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻，因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机，你真的不介意看一个洗衣机广告。这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容，毫无违和感，用户甚至都感觉不到这是一条广告。

2018年，会是一个激动人心的时刻。得力于内容营销，我们可以直接建立受众，并对整个组织的商业模式产生重大影响。但与此同时，营销人也需要承受变革所带来的解构重构的痛苦和挑战。
广告营销的几大趋势，你学会了吗？

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