【优尔品牌方法论】如何塑造品牌的灵魂？

通常也要很多企业问：到底什么是品牌的灵魂？我们企业为什么没有？如果有，要怎么操作？

那到底什么是企业或者说的灵魂？

举个简单的栗子：我们通常见一个陌生人，通常怎么来记忆这个人呢？他的身上势必有这样、那样让我们记忆的点，或者说跟我们认知关联的地方……等等，我们会比较容易记住他，比如一个人留了长长的胡子，加上个光光的脑袋，再加上跟这个人一接触，发现这个人具备很文化的特质，于是，这个人的印象就清晰明了的印在我们的脑海，时间过去多久都很难忘记。其实说白了，所谓的品牌灵魂，就是具备了表达内在思想的外在的差异化的视觉呈现。

还是有点绕？

再举个例子：一本画册做出来，你只要想想，换成另外一个logo，是不是没有任何违和感，如果没有，自然是没有表达企业或者说品牌灵魂的一个册子，那么这个册子就是失败的。优尔品牌服务过一个叫做“蔓麒麟壁纸”的初创品牌，客户拿过一本招商画册，设计风格也算精美，但我告诉客户，这个没有蔓麒麟的基因，换成任何一个logo都是可以的，客户沉默不语。另外一个做食品的客户，让我帮着看看包装如何，满是炫耀的显摆。我说这个包装从设计上来说没有任何问题，但是，没有自己的灵魂的作品，是没有消费者记忆点的作品，千篇一律，消费者记不住，再美也是枉然！

一个品牌到底如何成为自己而不是别人；你如何成为你，而不是别人，这就是品牌的灵魂。

从品牌灵魂塑造的角度来说，如果要清晰塑造品牌，可以粗略的分为两个层面：语言的钉子和视觉的锤子。估计很多人听说过这两个概念。

语言的钉子涵盖品牌的定位、理念、文化、价值、故事、背书、广告语等等跟文字相关的内容；而视觉锤就是如何将这些定位、理念、文化等元素图片化、视觉画的过程，二者相辅相成，缺一不可。只有二者相互饱满的助力及呈现，一个品牌才算有里子和面子，才能称其为品牌，否则，就是很大程度上浪费企业的资源而已！估计80%左右的企业都在无形中浪费了很多的资源。

优尔品牌：塑造品牌灵魂，陪伴品牌成长，让你的品牌具备鲜明的DNA，并在市场区隔中特立独行，一往无前！！

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