【优尔品牌方法论】徐新：从投资角度看品牌 ---中小企业如何搭建自己的品牌体系

2005年9月，我们成立募集金额达23亿元人民币的今日资本风险投资基金。我们的理念是把今日资本做到基业常青，希望把它做成一个品牌，更希望能带给LP持续的利益。同样，我们也喜欢挑选有成为行业第一品牌潜质的企业，并且长期持有，帮助其扩大品牌效应，持有时间一般是在8-10年。

我们始终相信品牌的力量。品牌是越老越值钱的，消费者也愿意为品牌溢价买单。

20世纪20年代的美国品牌第一品牌有25个，你跟踪它60到80年，当时25个第一品牌如今有21个还是第一品牌。剩下的四个有三个变成第二品牌。也就是说，你一旦进入消费者的心，变成第一之后，别人是很难取代你的，他们想起某个品类时一下就想起你，比如，想吃方便面就会想到康师傅。

我经常告诉创业者，不要着急挣钱，要先把品牌塑造起来，把先行者优势巩固。在我们的理念中，品牌赚的是明天的钱。品牌的打造是系统工作，中小企业打造产品品牌要掌握四大要义：

第一，取个好名字。伟大的公司从好名字开始。好名字要接地气，简单，容易记。当年投资三只松鼠的时候，首先这个名字让我一下子就喜欢上了。另外，是创始人章燎原这个人，对用户和品牌很有洞察力。能够起名字的青岛广告公司，优尔品牌策划可以帮助企业从消费与市场的角度做好品牌的命名。

第二，握拳头，要聚焦。创业者要专注于一两件事情，不要今天想做这个，明天想做那个。要知道，每个成功人士都是在他的行业专注的干了很多年，积累了一万个小时。我一直跟企业家讲，不管你多么能干、多么聪明、多么努力，你同时做三件事时还要做到第一名的概率是很小的。在创业初期，你不能同时做两件事，你只要把一件事做好就行了。如果没有这种专注精神，是做不到行业老大的。周源带领知乎团队坚持做高品质问答社区，一做就是6年，不跟风、不动摇。在他的身上，我看到了一种勇于孤独、勇于伟大的气质，这是我们投资他的理由之一。青岛优尔品牌策划公司，专注品牌策划的青岛广告公司，青岛设计公司。

第三，要有执行力，创造品类。只要品类对路，不求盈利，砸钱做品牌，迅速提高市场占有率。我们投资了很多企业，发现成功的企业，都是因为品类选对了，不要以为互联网才有品类的机会，传统行业也有品类的机会。青岛优尔品牌策划公司，专注品牌策划的青岛广告公司，青岛设计公司。帮助企业快速搭建自己的特立独行。

当品类机会来临的时候，创业公司要舍命狂奔，要奔到什么时候安全呢？基本要721的模式，即要达到70%才能安全，不然存量很小、增量很大，随时都可能有「程咬金」杀出来，把你毙掉。另外，不能等做到了再来扩充品类，得提前三五年甚至七八年做准备，品类才能扩得很好、很扎实。同时要有自己的渠道，供应链要是你自己的，不一定要自己去生产，但要控制得住。

第四，要舍得花钱打品牌，一旦机会出现要迅速做大。要遵循广告的「三个一」原则：难忘的一句话、一个画面、一支广告片，广告一定要烧到100度沸腾，不然钱就全浪费了。当人群基数很少时，口碑就无法形成，广告也要趁早打，因为广告价格只会越来越贵。青岛优尔品牌策划公司，专注品牌策划的青岛广告公司，青岛设计公司。帮助企业塑造品牌灵魂，陪伴品牌成长。

优尔品牌行销机构是一家专业的青岛品牌策划、vi设计公司的青岛本土广告公司，致力于为企业提供全方位的品牌营销整合、推广方案，包括网络营销策划推广方案。目前公司核心业务：品牌全案策划，营销策划，活动策划，文案策划，网络营销策划，微营销策划，品牌全案设计，标志设计，logo设计，vi设计，画册设计，青岛包装设计，青岛食品包装设计，响应式官网制作，营销型网站制作，图片拍摄，视频拍摄等。

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青岛优尔品牌策划公司

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