作为青岛大学文商总裁研修班第19班的成员，优尔品牌大掌柜李文华于5月25日的核心课程后，与同学们交流分享了品牌三体管控的秘诀。
人人都知道品牌效应的力量，但究竟如何塑造契合自己公司产品的品牌？如何令消费者记住你的品牌并愿意体验购买你的品牌呢？李老师从以下三个方面给出了答案。
1. 企业体
李老师重点以宝洁与联合利华两家企业为例，我们日常中使用的多数洗护产品均为这两家企业的旗下品牌，但我们会说去买“佳洁士”牙膏或是“中华”牙膏，而不会提及甚至知晓它是哪家企业生产的产品。
这就是打造品牌的重要性，企业需要品牌化。
图 1 李老师以宝洁公司与联合利华为例，探讨企业与品牌的关联
2. 品牌体
关于品牌体的构建，李老师从定位系统、钉子系统、和锤子系统三方面进行了讲解。
合理的定位是塑造品牌开创市场的先决条件。以必胜客为例，用某项凸显的特性成就品牌的独一无二，pizza and more的理念，让必胜客成为消费者心目中的披萨第一品牌。
优秀的广告语，像一支钉子，尖锐有利直指要害。用一句话标明品牌定位；用三句话展示给消费者带来的好处；用五句话表明企业如何支撑给消费者带来的好处。结合唯品会与优尔品牌操作的第一坊花生油等案例，生动形象地进行了解说。同时，品牌的名字、slogan、故事，也是打造品牌不可获取的利器。
视觉的锤子便是要用色彩/符号/图形定位你的品牌。例如红色是可口可乐的标志色彩，而格子图案就象征了Burberry一样。
图 2 以我们常见的路标为例，引入符号对于用户冲击力与影响力
3. 产品体
产品是一切的根基，就此，李老师给出了两个问题与两个答案。
关于如何让消费者快速认知内容？需要通过产品具有的三个爆点来打造，即痛点、痒点、兴奋点。
而如何升级用户的使用体验，一是要减少用户的选择；二是要用户少思考，如快餐的套餐设置；三是要用户少操作，试想一下，你是不是也更加喜欢用无需注册的软件呢？
通过大量经典有趣的案例，李老师简洁而又深刻地为19班的各位企业主们传授了品牌的密码，引人深思。
图 3青大总裁班19期的学员正在认真聆听李老师的分享
同时，优尔品牌作为青岛专业的品牌策划/设计/广告/公司，有义务有责任帮助中小型企业在品牌领域不断成长，为各企业品牌的崛起发挥自己的力量。
在线咨询
在线咨询
联系我们