如何策划一场完整高效的活动方案？优尔品牌告诉你。

时间：2022-04-02 16:02:56

在这个内容为王的时代，“流量”是商家与企业“步步为赢”的基石，那么如何策划出一场完整高效的活动方案？让优尔品牌告诉你。
优尔品牌扎根于青岛，是一家专业的青岛广告公司、青岛设计公司，服务于有志的中小型企业，为其进行品牌全案设计、营销活动的落地转化、青岛logo标志设计、青岛vi设计等工作，长期的实践获得的真知，让优尔品牌对活动方案的策划有着独到的见解。

一、活动背景

影响活动背景的主要价值因素有以下几点：
1、产品数据
产品数据是各方最关注的问题，以其为活动背景阐述出发点，可以迅速引起人们的注意。确定想要通过活动提升的重点数据后，就需要思考如何来优化与之有关的数据。
2、市场热点
热点分为可预测的，例如各大节日，和不可预测的，例如各种突发新闻两类。
一场适宜到位的“蹭热点”活动，能够拉近与用户的距离，对活动的数据提升有着非常显著的作用。
3、目标人群
做活动，一可以验证用户在数据上表现出的某种强烈需求或趋势；二可以提升某一类在产品上活跃度较高，有较大商业价值的人群的数据行为，为其单独策划活动，促进成交。
4、竞品动态
通过对竞争产品活动的深入观察和分析，定性地确定活动的有效类型，如果能够定量给出竞争产品的性能数据，我相信基于竞争产品编写的背景描述会更有说服力。

二、活动主题

决定活动主题的四个维度：1、目标人群/行业；2、人们想要并且商家能提供的服务/卖点；3、同时发生的热点/名人/爆款；4、用户痛点/共鸣

三、活动目的

可以是拉新、促活、留存、付费、品牌的传播曝光。

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四、活动时间

不同品类产品类型和特点存在差异，可细分为三类。
1、电商类：普通周期在10-15天，类似双十一的大促周期会达到30天。
2、工具类：一个季度甚至更久
3、社区类：话题型1-3天；内容整合传播周期约15天

五、活动形式

需要满足的活动形式的要素：
1、有效的营销工具：例如红包、折扣券、兑换券、积分等
2、有趣的互动场景：4个核心特征——① 有门槛；②有概率；③有反馈；④有趣味
3、有料的商品包装：类比法、场景化、权威性、便捷性

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青岛优尔品牌策划公司

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