【优尔品牌方法论】企业文化≠品牌核心价值

企业文化≠品牌核心价值
 
如何定位，成了现在战略层面的当红话题
各个企业针对自己的潜在的顾客心理，设计营销，创立产品、品牌或者企业在这些目标客户们的心中是什么样的形象，或者具备某种个性特征，能够给客户的心中留下独特的印象和位置，就能够增加企业的竞争优势
 
我们一直强调的就是：品牌不是一蹴而就，而要靠提炼一个高度差异化和个性化的品牌核心价值，并且夜以继日的去不断的实行坚持它，才能打造独有的金字招牌。
 
比如万宝路的“阳刚、豪迈”，Lee（牛仔裤）的“体贴的、贴身的”，宝马的“驾驶的乐趣”
都非常的个性且有独到的定位
 
反观咱众多的本土品牌，往往企业会误将企业文化当成是品牌的核心价值。
 
甚至是为了通顺，为了能够朗朗上口，而变成空喊，口号，仅仅停留在广告的层面，甚至让人觉得不明觉厉，云里雾里，头上忍不住打上3个问号，甚至觉得有点好笑。
 
拿洗发水举几个栗子，之前大家耳熟能详的几个品牌，就因为缺乏对品牌核心价值的深刻理解，导致品牌非常的空洞，渐渐的被时代淘汰。
 
蒂花之秀：“蒂花之秀，青春好朋友”，不知道为啥，蒂花之秀，会让我想到某游戏某角色...
其实这句话有些前言不搭后语，暂且不提这，这款洗发水和别的牌子区别是什么呢？青春？年轻人用的吗？
 
巧巧：“巧取天地精华，滋润无限秀发”，看上去非常的酷炫，难道能够吸收日月精华，就拿来...护理个头发？你觉得这品牌是干啥的了吗？
 
拉芳：“爱生活，爱拉芳”，这话我也知道，我还觉得这广告语挺好？但是仔细想想，咱为什么要爱拉芳？或者说，我爱生活为什么要爱拉芳？
 
好迪：“大家好，才是真的好，好迪真好”，道理和拉芳差不多，这俩是不是互相看对眼了？咳。这句话的传播度真的高，但是对于品牌，你觉得它与别的品牌之间存在什么特殊的竞争力吗？
 
飘影：“有飘影，更自信”，如何实现承诺？
……
 
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成功的品牌都拥有独特又个性的品牌核心
 
提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它，已成为许多国际一流品牌的共识，也是创造百年金字招牌的秘诀。
 
纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如，可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、舒肤佳的“除菌”、Lee（牛仔裤）的“体贴的、贴身的”、宝马的“驾驶的乐趣”……
 
然而，反观众多本土品牌，许多品牌缺乏明晰的品牌核心价值，有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当成品牌核心价值。有的企业虽然确立了品牌核心价值，但却给人非常模糊的印象，令人不知所云。还有的品牌核心价值仅仅停留在广告语、口号的层面，虽然口号琅琅上口，但内涵却空洞无味。
 
以洗发水为例，许多本土洗发水品牌缺乏对品牌核心价值的深刻理解，导致品牌严重空洞化。
 
蒂花之秀：“蒂花之秀，青春好朋友”，这款洗发水的利益点在哪里？同其它品牌相比有什么特别之处？
 
巧巧：“巧取天地精华，滋润无限秀发”，看上去气势磅礴，但你听懂它的品牌诉求了吗？
 
拉芳：“爱生活，爱拉芳”，消费者为什么要爱拉芳？它让消费者钟情的独特卖点在哪里呢？
 
好迪：“大家好，才是真的好，好迪真好”，好迪是一种什么样的洗发水呢？它和其它竞争品牌的区隔是什么？
 
飘影：“有飘影，更自信”，飘影通过什么利益承诺能让消费者自信呢？
 
……
 
比较成功的同行业品牌，本土的“霸王·防脱发”就很好，清扬的“专为男士定制、去屑”也很ok，还有宝洁的去屑、柔顺、营养、草本等等诉求相对应的海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐等
 
所以，在洗发水这300亿市场的大蛋糕中，宝洁占了60%市场份额，而原先的拉芳、好迪、蒂花之秀、飘影等，只能低价长期盘踞二、三线市场。
 
所以，品牌需要做好定位，找好自己的品牌价值，而且是从一开始就要，长期给消费者形成固定的印象后，是非常难扭转的。想要打造流传下去的品牌，就要让自己有个性，有特色。（青岛优尔品牌行销机构，青岛广告公司，专注企业全系品牌策划）。

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