变革正在悄悄发生，看谁跑的快

 
作为一个品牌策划公司，现在接触的很多公司都要求，要有“新媒体推广”，要“跟上潮流”，即使是末班车也没有关系，因为互联网时代，网络拥有线下门店不可企及的流量。

这两天，淘宝直播一姐，薇娅viya的数据真的震撼到我，那10月11日“双十皮草节”的数据来说，薇娅通过直播销售秋冬高端定制服饰，单店单日引导成交超3亿元，创造的是全网销售最高的记录。



 

用直播，年引导成交额超27亿，这在前几年，是不可想象的。

之前疯狂追剧的女人们，现在开始追直播，即使不买，也喜欢蹲守在直播间。

当然品牌商选择主播带货的话，就意味着选择了薄利多销，因为像薇娅这样的女主播，会要求全网最低价和非常多的赠品，比如海飞丝洗发水，同样价格可以买到2大瓶，相应的还有4个替换装，一大袋洗衣液的赠品。

在以前，一个大厂或品牌，一年按照计划，推出几个爆款产品就可以，现在的网络直播间，火热的程度可以一天推出一个爆款，节奏之快，让人眼花缭乱。

如今的一切，都和以前不一样了，不管是粉丝，还是品牌。

青岛优尔品牌策划认为：

早前，企业的品牌定位，是根据生产的产品，在相应的市场调查后，选择一个垂直的人群去进行推广、销售的。节奏是：现有一款产品→选择目标人群→包装销售，或者定位目标消费人群→生产对应产品→定点投放销售。

现在，甚至有一种说法，是品牌不再需要定位，为什么？直播间可以什么都卖，已经不是一个专门卖某产品的直播间了，而是具有大量粉丝的直播间，可根据粉丝需要可以卖的产品涉及到方方面面，比如薇娅，直播居然可以卖菜刀，比如李佳琪，明明是口红一哥结却卖不粘锅（当然翻车了这事儿咱这里不说）。

所以说，企业在做品牌的初期，就要定好战略，你是什么样的，你需要什么样的，不能盲目跟风，但也不能墨守成规，居安思危是必要的，毕竟如标题所说，变革正在悄悄发生，考验的是谁跑的更快。

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