【优尔品牌方法论】企业如何构建双IP（双品牌）运营体系？

 

在服务企业过程中，越发觉得老板个人品牌的重要性，而一些企业，非常适合双IP构建，也是非常好的品牌营销途径，结合老师的课程和多年服务企业的体验，分析如下：

一、什么是双IP？

IP本身是互联网地址的词汇，是指一个网站具备的独一无二的地址，客户可有轻松地进行识别和到达。应用到企业品牌和个人品牌身上，指的是：品牌具备独一无二的个性和认知，从而形成独特的，具有差异化的，与众不同的个性品牌，双IP泛指的的企业品牌和个人品牌。

二、哪些行业适合使用双IP？

1）餐饮行业。

各种技术手段的进步，产业效率的提升，让小众市场成为可能，小众市场面临的一个重点问题就是品牌知名度，没有品牌认知的餐饮企业很难被消费者认同，怎么办？除了产品品牌，加上个人品牌是一个非常好的路径。举个例子，我们服务的一个餐饮案例，品牌名称--禾巢，核心业务--高端商务餐配送。基于品牌认知的难度，我们打造了创始人品牌--老白，基于老白的经历，我们从理念，文化，形象上，塑造了老白说，老白说--吃饭不能将就，人生不能讲究；从而形成了品牌“不将就 方成就”的核心理念，进而让品牌快速得到消费者的认知。

2）工业品行业。

大家想到工业品，只能想到冷冰冰的机器，没有温度和情感，这也是很多工业品市场营销人员苦恼的地方，如何建立信任感，其实很重要的一个途径，就是打造创始人品牌或者技术大牛品牌，让品牌具有温度的同时，让品牌更容易被记忆和认知，软化工业品的冰冷属性。

3）家电行业。

家电是非常传统行业，行业竞争度非常的大，产品同质化非常严重，小众品牌很难凸显，在我们服务的客户当中，有个做电热水器的企业，技术非常超前，但仅仅是开始，在众多大品牌压境的竞争环境中，想要突围难，度可想而知。因此，我们建议塑造技术创始人的品牌，让形象更具辨识度和传播性，让品牌更具差异化和竞争力。

4）服装行业。

大家熟知的旗袍先生崔万志，通过对自己的励志故事，利用互联网电商媒体的爆发性增长，一举成为全国第一的旗袍品牌，是具有典型代表性的个人和企业双品牌运营的案例。

5）食品行业。

笔者曾经服务的一个品牌叫做红房子海参百禾营养餐，是一个营养代餐品牌。其创始人于总是一位残疾人，他的励志故事，就非常适合塑造个人品牌，而且通过个人品牌的塑造，央视还转门拍了他的励志电影，成为一个巨大的个人IP，这个IP成功的引领了公司品牌的巨大发展。
总结来说，每一个行业都有适合做双IP企业或者品牌，关键如何将创始人的故事和履历粘出来，尽可能的上升到哲学理念高度，进而融合到企业的价值观当中，这就如品牌故事一样。双品牌让企业的产品的记忆点更加的清晰和具有温度效应，以助力企业的快速撬动市场。

三、企业构建双IP的路径

1、找到个人与企业的契合点
   
创始人也好，技术研发人员也好，在做个人IP塑造的过程中，一定要将其与企业的特质和价值观相匹配。否则，个人IP的塑造将没有任何意义。

2、构建匹配企业价值观的品牌故事
   
个人IP的塑造通常用品牌故事的形式来呈现，定位精准的品牌故事，通常用故事的形式将个人的形象、行为、价值观沉淀到企业的价值观当中，这样的故事才具备升华和传播的意义。

3、将创始人的心路历程哲学化为企业的价值观
   
尽量将个人IP的元素进行抽提和升华为哲学高度，形成企业哲学范畴的一个部分，进而形成企业的经营哲学。比如世界著名的经营哲学家--稻盛和夫先生，就非常好的将自己的价值观和企业的经营观结合起来，形成稻盛哲学，并在全世界的范围内进行传播，就是非常好的个案。
 

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