6大关键动作之一:重视整体效果能见度，追求被受众最先看到。

一、优尔品牌创作广告单页，首先考虑如何在单页所处的信息环境里，战胜竞争对手。

1.优尔所说的竞争对手，不是指其他店家的单页，凡是能和我们争抢受众注意力的一切东西，一切信息。

2.为了战胜竞争对手被受众最先看到，我们可以放弃很多。

（1）成功吸引受众注意力，才有机会展开后面的沟通。

（2）聚焦于主要目的，就要放弃一些次要目的。

孙子兵法“虚实篇”：“故备前则后寡，备后则前寡；备左则右寡，备右则左寡；无所不备，则无所不寡。”

（3）优尔做单页的策略，正是把所有美的资源，全部拿过来，统统投资到醒目。把这一点做到完备无缺。集中优势兵力，打歼灭战。

要追求设计美，颜色透明度就要的高，字体设计就要细。要醒目就要用纯色，字体就要粗大。
我们有些设计有可能大家觉得不是很好看，不是很有品位，个性不是那么吻合，但是在所有的设计当中这个设计是最可能发生沟通的，而同时它又能传达价值，那么我们就会毫不犹豫地选它。

（4）单页的任务，就是在这个信息环境当中击败竞争对手，跟受众进行有效的沟通。除此之外的东西一概不予考虑。

举个例子，在优尔，我们从不把脑白金的包装定义为难看，而把它定义为醒目。
为什么不去学习一个人的优点，非要去抓着他的缺点不放？

二、用好两招，让单页被受众最先看到。

1.用色如用兵，色彩要纯，反差要大。整体尽量用对比色，用纯色，用专色。

交通标志和警示信号的色彩，都是信号能量最强的。

客户往往不愿意用纯色，生怕别人说自己没有文化，没有品味，没有气质。
你说用红色他偏要给你加黑。
最后还要变成灰色，最好是浅灰色，越浅越好，叫做什么？叫高级灰。

优尔品牌说：“这是病，自卑病，得治！”
于是，优尔为了给客户一些文化自信。
  为说服客户红色是有文化的，我们引用《论语》里孔子的话。
  “恶紫之夺朱也”，紫是紫色，朱是红色，周朝的国家标志色也是红色，但是贵族们都喜欢穿紫色的衣服，所以，孔子非常厌恶紫色压倒了红    色。
  为说服客户黄色是有文化的，我们说这是龙袍的颜色，是高级色！

2.运用战略花边，制造视觉强制性

具有线条性、准确性、同一性、粗壮的、几何形状的可重复的形象，能够创造出一种盛大的仪式感
就想国庆节阅兵仪式一样，能释放出一种巨大的心理和社会能量。是人类集体潜意识里的神秘能量，是视觉的帝王学。

三、要到现场看设计，不要局限在电脑屏幕中。

优尔做单页要反复考察、揣摩、模拟受众经过单页的状态。看受众能不能看到我们的单页。
如果单页放在店门口，受众从5米走过来是怎样的，当距离逐渐变近，变成3米、2米、1米的时候又是怎么样的。

小结:广告单页创作6大关键动作之一：“重视整体效果能见度，追求被受众最先看到。”

    1.创作广告单页要首先考虑，如何在单页所处的信息环境里，战胜竞争对手。
    2.凡是能和我们争抢受众注意力的东西，都视为竞争对手。
    3.要到现场看设计，不要局限在电脑屏幕中。
 

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