广告单页设计6大关键动作之四：广告单页要投资品牌资产

一、青岛品牌设计公司，优尔品牌认为，我们要清洗品牌资产这个词语的定义，重新定义品牌资产这个概念：

    先来看什么是品牌。品牌，是用来识别某个卖主商品或者服务的符号，包括话语、词语、图案、故事、声音等，一切都是符号。
    在这些符号中，能给品牌带来效益的，能让顾客①买我产品，②传我美名，的符号，就是你的品牌资产。
    所以说，一个品牌的名字、标志、口号、拳头产品等都是它的品牌资产。

二、认识到品牌资产这个概念，有什么意义？

    意义就是让你能认识到：打造品牌花掉的钱和时间，不是消费，而是投资，一部分会转换成销售额，更重要则是作为品牌资产攒起来。
        投资就能产生利息，50年后，品牌资产还继续产生利息。每年还可以零存整取。可以用新的产品套上这个品牌，把我存的品牌资产，贴现出来。
            比如说，华为是一个大品牌，它有很多品牌资产。每年都会出新品，一个新品，贴上华为的牌子，就会好卖。

三、如何能建立品牌资产呢？

    在能形成品牌资产事上，不断的重复投资，形成品牌资产。不能形成品牌资产的事，一律不做。
    这也是我们对品牌创意的取舍标准，是否使用一个新创意，是否开展一个新营销活动，都要以能否形成品牌资产，作为评判标准。能形成，就采用，不能形成，就舍弃。
 

四、如何在广告单页中投资品牌资产？

    注意 ，投资品牌资产有一个前提，就是你的品牌符号，品牌口号等资产，能达到品牌资产的质量标准，能被消费者一下记住。
    1、重复，宣传的本质就是重复。
        把你的品牌标志，在单页上多重复出现几遍，把你的品牌名，在单页上多重复出现几遍... ...
    2、放大，给品牌资产更大的版面。
    3、集中，大家的版面都差不多大，大家的钱都差不多一样的，那我怎么能多投资？就是集中投资最重要的一个，或两个。这涉及品牌资产排序的问题，以后会专门来讲。

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