广告单页设计6大关键动作,优尔品牌告诉你（5）

时间：2022-04-02 17:40:01

广告单页设计6大关键动作之五：广告单页要规划和加快消费者的阅读顺序

前面几篇我们讲到，广告单页设计，标题要能唤醒受众，要给出三个购买，要投资品牌资产，那这些信息，怎么放在广告单页上呢？就是这一篇要讨论的问题。

一、青岛品牌营销公司，优尔品牌认为：“认识论，决定方法论，你怎么认识广告，决定你怎么做广告。”

广告是一种服务，是给消费者的信息服务。
任何形式的广告，包装文案、平面广告、电视广告，都要给消费者把信息组织得容易快速接收、接受。一气呵成。

二、受众一旦被唤醒，阅读包装文案就会很认真。

所以，先读到什么，后读到什么，怎么吸引他读完正面读背面，然后被打动，按你的指令行动。怎么一气呵成，让购物者轻松阅读，这就要靠阅读顺序的规划。

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三、你的沟通必须比别人更快！

1、如果消费者拿起你的包装，不知道从何读起，不知道从何看起，他就会把你放回货架上去；
2、如果消费者在最远的距离就能看到广告单页上的购买理由，并按照你设计好的顺序把它全部读完，那么可以说你的单页已经做到购买理由的放大。
3、为购买者规划一个顺序，让购买者获取购买理由和证据，并且越快越好，成功率越高越好。让他迅速地通过文案、通过沟通，在心中证实购买理由。

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四、你要能够跟消费者快速产生沟通

因为，你沟通的速度越慢，消费者没看懂你是什么东西，他随时可能离开，把你扔到地上。
注意：是阅读速度快，不是阅读时间短。文字量可以非常多，信息量可以非常大，只要他能够快速地读。读的时间越长越好。

五、怎么加快阅读速度呢？

句子有两个以上的转折，消费者就必须一个字一个字地读，阅读速度就一定会慢下来，从而极有可能停止购买。
所以就要用押韵有节奏的句式，用短语加快阅读速度。

六、文案必须是环环相扣的，一定要一个逻辑下来，一定要非常快的阅读速度，一定要严格按照我们设计的阅读顺序。

先标题，然后购买理由，然后购买指南，然后购买指令，过程中不断出现品牌资产，强化记忆。

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七、阅读顺序怎么安排？

1、中国人习惯的阅读顺序是：

先上后下，先左后右，先大后小，顺时针
先图片后文字
先标题后段落
然后还会有选择地先读颜色不一样的文字。
有时候我们会让一句话放大或者变一个字体，是为了防止他阅读速度过快，这是告诉他可以只读这句话。

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