【优尔品牌方法论】优尔讲透品牌营销（10）

时间：2022-04-02 21:17:03

上一节我们分享了购买媒体的关键是精准投放，这一节我们来看看自有媒体。

一、小公司没钱投广告怎么办？

相对于“付费媒体”，“自有媒体”是你拥有的。
这里说的自有媒体，不仅仅指的线上的微信微博等自媒体平台。而是指一切通往用户甚至自己员工的道路。你的产品包装，快递盒，T恤，车身，行李箱，名片，自拍照，各大自媒体平台上的内容，都是你的自有媒体。自有媒体是免费的，但如果善加利用，甚至可能比付费媒体更有价值。

二、媒体，是通往用户的道路；

付费媒体，是通往用户的高速公路。
走高速公路，你当然要留下“买路钱”。
但是，我想不走付费的高速公路可以吗？
当然可以。除了付费的高速公路之外，你还可以选择免费的国道、省道、或者乡间小道。除了“付费媒体”（Paid Media）之外，你还可以选择免费的“自有媒体”（Owned Media）。

三、什么是“自有媒体”？

产品包装本身，是最重要的自有媒体。
我们都有逛超市的经历。当你在一排排货架间走过去时，有没有想过，每天有多少人会经过这些货架？有多少人会看到货架上的这些商品？这个人数，可能远比经过一块户外广告牌的人数多得多。
那么从这个角度来说，摆放在货架上的产品本身，就是一种特殊的“媒体”。因为就算他们不买，在货架上摆放的产品，也可以像广告一样，不停地把信息传递给潜在消费者。
国内外有很多品牌都在专门研究，如何利用“在货架上摆放的产品”，这种完全属于你自己的、免费的媒体。大家发现，单独的产品很难获得注意，但是如果把他们连成一片，视觉效果将会非常吸引注意。

国内的厨邦酱油，把“品牌符号”特意设计成围裙、桌布上常见的绿色格子。这种绿色格子有个好处，阅兵方阵式的厨邦酱油放在一起，浑然一片，非常壮观。

青岛设计公司,青岛品牌策划,青岛广告公司

再比如“脑白金”，在无边无际的蓝色中间，3个大字，“脑白金”，压倒性地抢眼。

电商卖没有货架呢？
手机屏幕、电脑屏幕，就是你的货架。不点大图就能看清的思维，是电商时代的货架思维。
你也可以在产品的快递盒上做广告。快递小哥的后车架，就成了你的“自有媒体”。
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那如果我是做服务的呢？不需要快递呢？那就把你公司的 LOGO 穿在身上吧。
很多人平时穿自己公司 LOGO 的 T 恤，但一到正式场合就不穿了。熊猫传媒的申晨，几乎每次演讲，都把公司 LOGO 穿在身上。他还常常自嘲：我长得胖，广告面积都比别人大。你站在几十、几百人面前，你就是你自己的“自有媒体”。

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那我如果也没有演讲机会呢？
如果你每天开车，就在车上刷公司 LOGO 吧；
如果你经常出差，就在行李箱上喷涂产品吧；
如果你经常发朋友圈，就在名字后面加上品牌吧；
如果你长得漂亮，在每次的自拍的右下角，加上水印吧；
如果你能写文章，那就更好了，在微信、微博、百度百家、今日头条、网易、搜狐、简书等等，一切你能想到的流量平台上申请自己的账号吧，这些都是你可能会越来越有价值的“自有媒体“。

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【优尔品牌方法论】优尔讲透品牌营销（10）

一、小公司没钱投广告怎么办？

二、媒体，是通往用户的道路；

三、什么是“自有媒体”？

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