【优尔品牌方法论】解读《华与华》三部曲之什么是超级符号？

有没有一种创意能让亿万消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它？

有！这个超级创意就是超级符号。

在日常生活中，我们经常会有这样的体验。当我们出门逛街选购时，看见带“三条杠”的裤子，会迅速知道阿迪达斯的裤子；看到一双打着“对勾”的鞋，会立刻知道这耐克的鞋子；看见一个人拿着带有被咬了一口苹果标识的手机，我们也会知道这个手机的品牌商是苹果。

这就是超级符号带来的价值，在商品经济大浪潮下，货架上大大小小的品牌让人眼花缭乱。无论是新兴品牌，还是经典老字号，在这个“买方市场”中，每个品牌必须拥有这种“超级符号”，才能被“注意力稀缺”的消费者看到，促成购买的转化和增长。

（图片源自网络）

所谓的“超级符号”，其实就是消费者本来就熟悉、认识的符号标志。这些符号自带能量，具有一定的辨识度，当人们看到超级符号的时候，不需要思考，就能够按照它的信号去行动。

每个企业在做品牌之前，都需要一套品牌符号，才能让品牌在激烈的消费市场中“活下去”。

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