【优尔品牌方法论】字大、Logo大的背后蕴藏了怎样的逻辑思维？

时间：2022-04-02 21:22:43

在为客户做推广页面、宣传海报等营销物料支持时，常遇到这样的要求:设计要高端、要有科技感，用深色还要显眼;项目名称要引人注目，但页面占比不能过大;首屏宣传语要大、品牌logo要突出;每当这个时候，设计师真是一个头两个大。

但是，大家有没有想过，为何企业都热衷于“大字体”、“大Logo”!下面，我们就从营销的角度来探索一下，“大字体”、“大Logo”到底有什么魅力，让企业如此青睐!

01本质目的是为强化产品的辨识度

相信很多人对网易严选的Word广告还有印象。在这份海报里，网易严选延续了甲方一贯的操作风格，即“字体要大、要加粗、logo也要大"更夸张的是，设计师连PS软件都懒得使用，整个场景非常的简单、简约。但是，取得的效果却特别的好!为何?

一方面，放大的“还是劝你别看广告了”字体格外的醒目，立马就能够吸引路人的围观和拍照;另一方面，路人在看到文案之后，自然反应是寻找这是哪个品牌。于是，黄色字体的“网易严选”便瞬间闯入视线。

实际上，网易严选这个不按套路出牌的营销活动，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方设法强化产品的辨识度!而强化这种辨识度最好的方式，就是通过“字体”和"Logo"当然，也包括品牌名!为的就是让消费者即便在很远的地方，也能够立马认出来!

02一切都是为了销售，降低消费者的购买成本

以椰树牌椰汁为例。正宗椰树，30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨，不用椰桨不加香精当鲜榨。如果单纯从设计的角度说，这样的包装设计毫无疑问糟糕透了，丝毫没有美感可言。尤其是纸盒包装，更是给人一种眼花缭乱既视感。

事实上，由于市场竞争的关系，“大字体、logo要大”在牛奶乳制品领域属于最常规的操作。不妨试想，当消费者站在琳琅满目的产品前面，即便他想的是购买蒙牛或者伊利，但是极可能因为找不到而选择其他产品。因此，“大字体、加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品。

由此可以得出营销范畴的设计，根本目的是为了销售，降低消费者的购买成本。为了达到这个目的，品牌会特地将品牌名以及最为重要的卖点，进行放大和加粗操作。毕竟检验包装“美与丑”的标准是消费者，而不是艺术家的审美!

03大字+颜色凸显产品差异化属性

尽管说大字体很有效，但如果与“颜色”搭配使用的话，效果会更好。一直以来，颜色在消费者的辨识中，扮演着重要的作用。比如，提到黄色，很多人自然而然的会联想到美团;比如，提到蓝色，很多人则其与饿了么联系到一起。也就是说，颜色是凸显产品差异化的重要手段!

以瓶装水为例。农夫山泉主打的是“中国红”包装，再加上“农夫山泉”加大、加粗的字体，能够让消费者立马识别出来。同样，像怡宝、百岁山，也都是这样的操作。目的就是强化产品的辨识度，以凸显差异化特征!