【优尔-案例】豆腐连锁餐饮品牌设计全案（logo、门头、物料延展）

时间：2022-03-31 16:45:40

创作品牌标志，首先是要考虑它是否能够降低营销传播成本。用一个符号降低品牌的识别、记忆和传播成本，这是标志设计的目的。一个品牌标志虽然不能决定企业的成败，但绝对是企业强大的助推力。本篇分享——张丽柴豆腐。

01创意洞察，概念先行
从网红到经典，任何一个品牌都需要一个定海神针，所谓定海神针就是确立品牌定位，打造差异化。优尔根据多年的从业经验及市场调研、企业资源，在劲敌林立的豆腐市场，寻找到了空隙，创建了一个豆腐的新品类“柴豆腐”，通过核心优势“柴”的提炼，及差异化的定位，成功将张丽豆腐做到了柴豆腐品类里的头部地位。

02创意迭代，视觉减法
我们将"功能性"与"感染力"作为品牌视觉识别的评判指标，借此来梳理、定调视觉应用。不论从食品包装到对外宣传物料等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有高度一致性、不显紊乱。将张丽柴豆腐品牌名称五个大字设计在logo中心位，传递出品牌的核心价值——“柴豆腐”，同时塑造品牌专业、值得信赖的品牌形象，提升品牌记忆度。

logo中提取了豆腐的形状，线条阴影，交互叠错，形成向上的趋势，体现品牌的创新精神以及创造无限的可能性。

03善用「颜色」为品牌创造记忆点
颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。我们以黄色作为锚点，黑色、红色为辅助，将视觉风格加以延伸，显得活泼、鲜明、大胆，传递出品牌不一样的个性。

04图与物 / 综合化表达
通过LOGO、图形、色彩的综合运用，将品牌的理念无处不在的体现，顾客会不知不觉对品牌形成印象。张丽柴豆腐品牌形象更具时尚潮流化，酷感十足的主色黄，软萌可爱的豆腐表情，每一处细节都不断发出「买豆腐，就去张丽柴豆腐」的召唤。

好的品牌形象设计是具有可描述性的，验证你企业的品牌形象是否容易传播的方法，就是能否用一句话描述，比如苹果，比如麦当劳的金色M，比如张丽柴豆腐的五个大字及一块豆腐。

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