【优尔品牌方法论】解读如何打造吸睛的“品牌符号”？

几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的超级符号。比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。
那么，为什么有的品牌符号能够让人过目不忘，而有些品牌的符号却很难被人记住？
这就需要品牌围绕消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感官体系，打造一套吸睛的符号体系，让用户一眼辨认出你的品牌。

01捆绑一种颜色，让品牌建立对等感
一直以来，视觉营销都是眼球经济下的主流，无论在产品设计亦或是营销层面，视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视。因此，视觉符号也是品牌超级符号中的关键因素，常见的就是品牌logo、名称、图形、颜色等。

在这些元素中，颜色的辨识度和冲击力是最强的，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速聚拢眼球，比如美团的黄、可口可乐的红等。在激烈的市场竞争中，颜色可以帮助品牌建立对等感，在消费者中提升识别度。

02占据一种形状，让品牌产生关联度
颜色虽然具备辨识度，但是大部分视觉冲击力较强的颜色已经被众多品牌占领，同质化非常严重。除了颜色外，品牌也可以通过占据一种图形，进而占据了消费者对该图形的认知，以此来提升品牌“超级符号”的影响力。
 
比如我们熟知的“对勾”、“三条杠”、“五角星”等形状，这些形状本身在消费者的认知中就有着优质的联想，如果品牌再加以利用，就会让品牌与这个形状产生关联度，进而大大提升品牌的认知成本，并节约传播费用。当然，这个前提是该形状并没有被对手占领。如果代表品类的符号已经被大多数的竞争对手所采用，那就不要在做符号的尾随者了。

03抢占一种动物（植物），让品牌更加生动形象
动物或植物，在大众的认知里具备先天的吸睛元素和情感归属，品牌们也可借助动物或植物，打造品牌形象，建立品牌的专属记忆。尤其是在动物界，你能想到的动物都无一例外的被各个品牌占领了，京东的狗、天猫的猫、苏宁的狮子、携程的海豚...
 
这些品牌都将小动物赋予了人格化的属性，不仅让品牌更加的形象生动，也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动，甚至为消费者提供一些服务，从而在消费者的心目中建立亲切感和温暖感。

04开发一种文化，让品牌更具生命力
除了视觉，其他的感官符号也能够为品牌赋能。比如文化内涵就能拉近品牌和目标消费者人群的认知，是为品牌赋能的高效手段。当然，这种文化内涵并不是凭空捏造的，每个国家，每个民族，甚至是每个地区，都会有各自的文化传统，有属于自己的独特的文化认知，而这些都是可以为品牌所利用的资源宝库。
 
正如近两年快速崛起的国潮文化，各大品牌纷纷对其进行深度挖掘，赋予品牌独特的象征意义，从而引发消费者的文化认同感，助力品牌快速出圈。