1、[口语化]
这是最基本，也是最首要的条件。现代语言学之父索绪尔提醒人们注意“口语的首要地位”。口语是一切交流的基础，人们要克服把文字当成语言基本形态的顽固偏向。
要想让消费者到处朗诵你的文案，首先就得保证你的文案不是书面语，而是口语。也就是我们常说的“接地气”，或者“说人话”。
[举例]:假如你朋友想买车，他问你该买什么品牌的车?你跟他说买奥迪，他问你为什么，然后你跟他说了句:突破科技，启迪未来!
你认为你的朋友会怎么看你?他肯定会认为你这人脑袋有点问题，不会说人话。
所以，奥迪这句广告语就是没有“播传”效果的。相比之下，开宝马，坐奔驰就非常口语化，就算没看见正式的广告，也到处都能听到。
2、[场景化]
让消费者对别人朗诵你的文案，本质上就是让消费者进行模仿和学目。
而学习是什么呢?比如你开车的时候，一看见前面是红灯，你就知道要停车了
“灯变红”就是一种特定场景，通过日常的观察和训练，你会逐渐增大“见红灯、松油门、踩刹车"的行为概率，而灯是其他颜色的时候就不用，这就是一种学习。
广告文案也一样，应该定位到一个具体的场景，时间，地点，人物，事件，数据，心理状态等等..
[举例]:几个朋友一起去撸串，如果其中一个说他怕上火，其他人十有八九都会说:怕上火?来瓶王老吉撒!
相反，如果文案没有定位到场景，说的太宽泛的话，要想让消费者帮你做传播，就相当于不管红灯还是绿灯，都想让别人停车，这明显很难办到。
就连品类过万的天猫，也知道定位到场景(具体的时间)的重要性
03、[易于改编]
相信你一定听过周围的人说这样的话:走路五分钟，出汗两小时;学习五分钟，睡觉两小时;坐车五分钟，等车两小时..这些话都改编自OPPO的“充电5分钟，通话2小时”。
虽然说这些话的人并没有直接为OPPO打广告，但当你一听到这些话，就会立马想起OPP;或者当你下一次看到OPPO的广告，也会更加留意它，这也是非常好的效果。
当然，这句话的流行除了大量的广告投放，更重要的是它具有UGC的潜力一一消费者可以自行替换文案中的部分内容，来表达自己想表达的意思一-XX五分钟，XX两小时。让消费者有参与感”。
[举例]:德芙的“下雨天，音乐和巧克力更配”，消费者也可以自行改造一一下雨天，周末和加班更配等...
综上所述，营销的主战场从来就不在屏幕上，也不在海报上和杂志上，而是在我们与别人进行日常交流的场景中。所以说，传播的本质不是“传播”,是“播传”，要发动消费者替我们传播。
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