【优尔品牌方法论】做了这么久的LOGO设计，你有没有想过做标字而不做标志的

《超级符号就是超级创意》一书中写道:市面上至少有70%的标志设计是错的。为什么这么说呢?是不够好看/独特/有创意吗?答案都不是，而是因为它们大多没有明白标志设计的意义何在。

标志的本质是用一个视觉符号代替品牌，便于传播,并且使对应的品牌与其他品牌区别开.所以，顺着这条思路，我们就会明白标志设计的意义是为了降低品牌的记忆成本、识别成本和传播成本。

而市面上大部分的标志是怎么做的呢?你志图形搭配标准文字,并且以图形作为主体,文字作为辅助元素。如果你想问，这么做有什么问题吗?那我就会告诉你:有!这么做大大提离了消费者的记忆成本

不妨试想一下，品牌传播的首要目的是让认们记往品牌的名字,而如果采用图形为主的形式设计标志，那么我们就需要先记住标志图形,再记住品牌名，最后再记住这个图形对应的是这个品牌名，记忆成本是不是大大提高了?

那正确的做法是怎样的呢?

舍弃图形，做“标宇”!

最直接的做法就是把品牌名称或者简称设计成标志，不要图形，只做字体设计，品牌名即标志、标志即品牌名，一了然，把消费者的记忆任务减少到只有一个。

对于小品牌来说，如果只展示图形，根本没人知道它是谁，虽然可以把图形与文字一同展示出来，但因为图形抢占了大部分的展示空间，文字仿佛成了图形的注解，所以品牌名得不到应有的曝光，传播效果必大打折扣，而字体类标志就不存在这一问题。

可能有人会问，既然以图形为主的标志设计形式有这么大的弊端，那为什么有很多大品牌都在使用,而且我们确实都能记住它们呀?

答案是它们都有几十年以上的历史，都有数额巨大的品牌推广费用，都有一石激起千层浪的影响，随便换个LOGO都能引起各大媒体的免费宣传,比如被网友众嘲上当了的小米。

这些大品牌都具有这时间久、承受的住高额推广费优势，所以这种设计形式所存在的弊端才没能在它们身上体现出来，它们可以任性的把更多精力放在加强标志的独特性、美观性、简洁性和延展性上。

但对于推广费用少、没有影响力的小企业和小品牌就没那么幸运了。

做为一家品牌策划公司,我们要做好看的标志特别的标志精致的标志、有创意的标志

但最终还是要回到做“一了然”的标志,一了然见品牌名、一了然见行业一然见含义。