产品包装3招5步体系
Product packaging 3 moves 5 steps system
上一期我们讲了包装设计的理论逻辑，这一期我们来讲讲如何做出一个好的包装设计，敲黑板!!!干货中的干货小本本记好了!!!
三招完成包装设计
寻找超级符号-人按其指令行动的符号
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会潜意识跟随它的指引。
超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
比如看到绿灯会通行;看到筷子会联想到餐饮。人们会根据闹钟的声音、红绿灯的闪烁，这些符号去行事。所以他们也会根据包装上印的符号来理解产品。
购买理由首先是”对暗号”，然后是对母体中的人“说话“以引起他的注意、触发母体行为，最后达成购买。关键是要通过母体性超级词组去唤醒母体，表达品类，给出品种价值。
"购买理由=母体性超级词组+购买价值+超级句式+购买指令。
应用货架思维一一货架是商品与购买者沟通的媒介
任何时候都要意识到，我们的信息出现在一个无边无际的大货架上面，在这个货架上有无数的信息跟我们争夺受众。货架是母体和母体执行人沟通的媒介，是作为生产方的母体执行人和作为购买方的母体执行人相遇的地方。所有一切的创意都要以货架为导向。
5步实现产品购买
唤醒茫然受众
茫然受众的特点不确定，策略重心就是针对他的问题:当头棒喝，第一时间让他理解我们是谁，我们是干什么的，用消费者本身就感兴趣的东西吸引他。
放大购买理由
优尔认为，消费者买的不是产品，而是购买理由。所以产品包装给出的有效信息越多，给出的购买理由就越多，销量就越多。
放大购买理由的核心:找到每个产品代表的符号，词语符号&图片符号
下达购买指令
催促消费者做出购买决策，扩大购买，按照你的指令行事。
给出购买指南
消费者需要什么，我们就给什么，给出购买指南，让包装自己会说话。
规划阅读顺序
设定阅读顺序，中国人习惯的阅读的顺序先正面，再侧面，再底面，先左后右，先上后下，先大后小变色、加底色的优先。
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