【优尔品牌方法论】品牌延伸是馅饼还是陷阱？

时间：2022-04-02 21:27:00

品牌界有很多很多的流派，各种各样的看法，但大部分都是把企业带入歧途。

其中最典型的就是品牌延伸的陷阱。

因为想让品牌代表很多东西，这就会带来跷跷板效应，强化一个认知的时候，就必然弱下另外一个认强化一

海尔代表什么?这个概念就模糊了，因为它的品牌延伸得太多，白色家电，黑色家电，电视，冰箱，洗衣机，电脑，全都做。导致企业内部甚至跷跷板都不敢踩，因为企业内部都摆不平。

广告预算给了冰箱，洗衣机不干;给了洗衣机，冰箱不干;给了白电，电视机又不干。所以他们的"真诚到永远"是对顾客没有意义的话。

除了品牌延伸，即使是不延伸的情况下，品牌依然会被各种各样的噱头所误导。

最大的就是品牌形象论，很多广告公司都在推这一套，本土的各种各样的广告公司也在推不明觉厉的话。

只有领导才讲这些务虚的话，如果你不是大品牌讲这些话就自动忽视。

空洞的口号

如果你是一个名不见经传的品牌讲这些美轮美奂的空洞的口号，消费者直接把你屏蔽，

即使像海尔这样的大品牌，顾客看到你老是“真诚到永远”，70、60后知道你是干什么的，但是对于90后新一代消费者就不知道你是干啥的了。认知就非常的模糊。

“代言'”一个品类

你开创了这个品类，就应该代言这个品类，把这个品类的需求做大。“好空调格力造”至少是有一个定位的，知道格力是做空调的。

如果顾喜不知道格力是做其他东西的，就认为这是一个专业的定位，是一个专家品牌。而海尔的“真诚到永远”，这样的广告就缺乏力量。所以导致了海尔的销售规模虽然大，但是利润一直不如格力，连格

力的一半都不到。

品牌就像一根橡皮筋，你多伸展一个品种它就多一份疲弱。品牌延伸不当，会使“品牌伞”效应减弱子品牌无法得到母品牌的有力支持，也可能造成母品牌被严重透支。