可口可乐的总裁罗伯特伍德鲁夫曾说过一句话:即使可口可乐的工厂被大火烧掉，给我三个日时间我就可以重建完整的可口可乐。
德鲁克说:企业的成果在企业外部，在企业内部只有成本。所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的，只是多花一点时间。
真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中，左右了顾客选择和认知的载体
——品牌
品牌到底是如何创造顾客的?
为什么能够成为企业经营的核心成果?
品牌真正的力量体现在心智预售，在顾客看到你之前，或者是打开手机APP之前就已经想好了要选择你品牌的东西。
没有完成心智预售的表现形式就是现场的随机购买，而完成了心智预售的表现形式就是指名购买。
品牌为什么能完成预售?
首先顾客花钱肯定看重的是顾客价值，但是顾客价值到底是怎么构成的?
一部分是产品价值，一部分是品牌价值。
产品价值也可以再分而析之，一部分是内在价值，一部分是外在价值。内在价值就是不以
他人的看法而改变的、产品固有的使用价值
产品价值是基础价值，但是很容易同质化。除了少数技术门槛高的还没有同质化之外，大部分的产品在顾客那里是没有根本区别的。真正能解决竞争、能够创造超额利润的是品牌价值。
品牌价值也可以分解为两方面:
一部分是保障价值，另外是彰显价值。
保障价值是在购买环节发生作用的，让你买起来更放心，快速做出决定。但是在使用环节
就可以无视它。在使用环节发生作用的、更多的是给别人看的这部分价值叫做彰显价值。
它能彰显很多东西，彰显你的身价、你的品味、学识、身份。一切我们想让别人知道的个人信息都是可以通过我们对品牌的选择来表达和彰显。
有人说品牌就是善于忽悠，其实不是，品牌为什么那么强大?
背后用经济学来看,是可以大幅度的提升社会经济效益的。
首先是降低了生产者和顾客之间的信息费用，加快了顾客的选择;把更多的信息集中在一个品牌上,可以促成规模经济，也可以促进专业分工，进一步提升效率。
品牌还降低了顾客和其他主体之间的信息沟通成本
比如说谈恋爱，我想让对方知道我有钱，我不能把存折拿出来给她看，我戴一个百达翡丽，她就知道我有钱有品味了。
你用的是非常小众的、高端的很有品位的品牌，刚好你们两个人用的是同样的品牌，于是就容易有共同语言。很多社交的场合都设置了信息的含蓄表达，这就是品牌的彰显价值。
优尔品牌营销策划有限公司，是青岛一家专业的品牌营销策划机构。公司致力于为青岛乃至全国的企业进行品牌的全程策划服务。机构以“品牌"为载体，围绕品牌诊断、品牌调研、品牌品类定位、产品战略规划、品牌符号系统(品牌logo设计+品牌V|延展)、品牌话语系统(品牌超级话语体系+品牌理念文化系统)、品牌传播(营销型官网搭建+微信公众号搭建)、品牌营销策略整合、网络品牌搭建等核心业务，覆盖线上线下全媒体，为企业全力打造完整、系统的、全网络的品牌体系。
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