【优尔品牌方法论】什么样的品牌logo算一个好logo？甲方爸爸好好看看吧！

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最近公司做logo比较多，有一种客户，你给他们说明白你的做logo的逻辑，基本能接受，说你们是是从底层逻辑打通的，没问题；还有一种客户，说你说的有道理，但能不能再洋气点？笔画再细点？能让客户觉得这个挺值的，还不贵？
 
这就涉及到logo的评判标准的问题，那到底什么样的logo算一个好logo呢？作为甲方，你如何评判一个logo是不是一个好logo呢？
 
给到大家精简的四个原则，从这个基础上，你80%能判断了。

1）一目了然
第一眼，就知道你是谁，你卖什么！
①一目了然见行业。
通过logo大体知道该品牌所在的行业。
②一目了然见名字。
尽量以字体为中心，做标字，不做标志，让消费者一眼。
③尽量用具象图形。
具象图形比抽象的形象有更大传播力和商业价值，提取的一个不知所云的元素，不是高大上，不是洋气，而是信号传递信息的确实。
④标志要能不言自明。
往那儿一放，不需解释，人人都明白，靠常识就能理解。现在设计logo的时候，客户都要求logo释义；实际上，在我们来讲，logo根本不需要释义，不需解释，人人都明白的才是真正意义的好logo。 





2、一见如故
①不创造，只改造。
做编辑，不做原创，不做原创，不是抄袭别人，而是传承老祖宗，千百年流传下来的东西，已经人们耳熟能详，百战百胜。
②生造出来的，谁都没见过的东西，没有沟通力。
一定是对老东西进行改造，才会有沟通力。
③寄生于人类文化母体，唤醒潜意识。
让一个新品牌，在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，发动大规模购买。
④嫁接他本来就熟悉，就喜欢的符号。
新品牌，要让人熟悉我，喜欢我，就要嫁接他本来就熟悉，就喜欢的符号。一定是对老东西进行改造，才会有沟通力。





3、不胫而走
①只有能被描述，才有传播力。
无法被描述，就无法被传播。能描述的东西才容易记忆，才能不胫而走。
②只有从文化母体抽提，才有传播力。
可描述的前提是大家共同的认知，认知的底层是大家对同一个文化符号的共同印记，可描述才可以发生。





4、放大信号能量
①只有具有深层文化认知的符号才有能量。
找到文化母体，符号化、私有化成自己的体系，才具备能量传播的价值。
②能放大就放大，放大才具备信号能量。
心理学上的信号能量放大原理告诉我们，能放大就放大。这是不是很甲方？经常看到微信的段子手们嘲弄甲方的需求，放大点，再放大点，其实甲方的要求不无道理，或者说深谙信号能量放大的原理。





好看重要吗？艺术化重要吗？高端重要吗？
套用刘润老师的一句话——看情况。
 
但是有个原则，如果在好看与信号放大之间，信息传递之间，非要做一个抉择，那还是要选择后者，那就是首先要考量：信号传递的丰满和信号能量的放大，其次才是好看，艺术化，高端化。
 
现在，你了解了不？好的logo真的不用释义，一个莫名所以的logo，怎么传递信息？所以甲方爸爸们也就清晰了，你们问题，改放大必须放大，改清晰必须清晰，哪怕损失点艺术性和所谓的高端性。

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