品牌辅助图形（图案），你会做吗？（下）

辅助图形也称为辅助图案，是VI系统中不可或缺的一部分。它可以弥补基本要素的设计运用不足，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。

品牌辅助图形犹如公司的第二张脸，它能强化企业识别系统的诉求力，抓住受众的视线，引起人们的兴趣，从而更明确地传递企业特征。

每一个世界顶级企业都意识到辅助图形引出的形象力量，它在标志的基础部分与标志的地位几乎是相等的。

上期说到了前四种，下面优尔小编带大家看一下后四种，以及设计辅助图形时需要注意的事项！

（5）重新演绎与现有图形标志有较强关联，但更具感染力的辅助图形

原有图形标志在变成辅助图案时，美感和生动性会有不足，这时可以额外关联的方式丰富品牌联想，如印度尼西亚航空公司的品牌视觉辅助图形。

（6）重新设计与标志不相关，但与品类高度相关的辅助图形

此种情形多数适合仅有文字标志的品牌。辅助图形在一定程度上发挥了图形标志的识别作用，但又比图形标志在运用上拥有更多灵活性，如英国体操协会的标志。

英国体操（British Gymnastics）是一个非营利性的体操项目管理组织，原名为英国业余体操运动员协会，1997年更名为英国体操，其历史可以追溯到1888年。2012年6月份英国体操推出了全新的视觉标志，并在2012利物浦英国体操锦标赛中首次亮相。新标志通过捕捉运动员的各种运动过程，通过技术处理将这些运动轨迹制作成色彩斑斓的飘带。

（7）采用多种辅助图形给予每种辅助图形不同的功能、用途

百思买标志的主色为黄色、蓝色，辅助色为黑色、灰色和红色。该品牌辅助图形包括“标签图形”“对话框”“文本气泡”“价格框”“价格气泡”“标题区”等多样化的运用形式，每一种形式都有不同的目的和内容规范相对应。

其中，“标签图形”与该品牌标志中的“商标图形”外形保持一致，只是在作为辅助图形运用时，商标图形可以被转变成品牌色盘中的其他颜色，图形角度也可沿着轴心向东任意方向旋转。

（8）在辅助图形中融入复杂的“编辑”技巧

辅助图形运用的“高级”境界是可以帮助品牌形成一种独特的视觉风格，并不仅仅起到一种“装饰”、“点缀”的作用，也不仅仅把辅助图形作为一种元素使用，而是在辅助图形中融入一种独有的“技巧”。

3M蒙太奇

“蒙太奇”在字典中的解释是“在一个合成布局中组合多种来源图片要素的技巧……作为照片或印刷品的片段，给人以这些要素原本就在一起的错觉，或者使各个要素保持各自的特性，作为增强组合影响或意义的方式”。

3M品牌标识系统把蒙太奇作为中心设计要素。它在呈现整个3M品牌统一的视像、声音的同时，传达了3M众多产品和品牌的独特含义。

 辅助图形开发中的注意事项

辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现力。在具体开发辅助图形时，从品牌特性和实际应用的适合性角度出发，需注意以下事项：

（1）无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形的意义和作为符号的独立性都不能超过标志。

（2）辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。

（3）辅助图形的设计需要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。另外，辅助图形作为设计基本要素的辅助性要素，不能将其孤立、单独审视，一定要在与基本要素的组合搭配中确定它是否合适。

（4）不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的辅助图形。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，在这种情况下使用标准色丰富视觉形象更理想。

（5）辅助图形是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常。这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同或者版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

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