包装形式要素（下）

包装设计的表达语言与其他平面设计相比，具有一定的差异性。尽管包装设计也是一种视觉传达设计，但由于表达的方式和媒体不同，它有自己的形式与规律。

我们在做设计时也是要根据产品的属性设计，将产品的特征表现出来，而我们在表现的同时又是一种新的思维方式。

优尔小编根据平时的设计经验与大量的阅读总结出包装的三种形式：

    直接性。在具体的市场环境下，包装设计主要作用就是对消费者产生强大的视觉冲击力进行一种信息可以直接明了的传递，包装作为一种商品的附加形式，他的主要作用也就是让消费者正确、高效、迅速的了解到商品，我们通常运用色彩、造型、以及强烈的排版方式等形式形成我们所谓的“视觉冲击力”

寓意性。寓意性指的就是通过视觉的影响，让消费者产生联想的一种形式，这种包装相较于上一个直接表达产品而言，更加的具有深意。我们甚至可以将品牌文化或者更加有深意的内容表达出啦，引发消费者联想。人们可以通过产品的大小、形态、色彩、文案联想到产品，也可以通过产品的纹理，触感，根据五感去想象产品的质感与特征。

竞争性。我们在做设计时肯定会参考、收集同类产品的包装形式与包装寓意。这个过程不只是在找参考也是在了解市场其他竞品的一种现状，举例说明：之前在校期间食堂汉堡店要更新整体的形象，我们当时是先让顾客提出他最想要的一种效果，以及顾客心目中的品牌案例，然后我们就会找一些同样是汉堡餐饮的一些市场上做的好的头部的一些案例去与顾客交谈，也就是说我们是“站在巨人的肩膀上”设计，做到更好，做到超越。

好了，以下就是包装方面优尔小编的心得，我们在做包装时需要想到很多方面的事情，做到面面俱全。