精酿啤酒：创意包装破圈行业特立独行

精酿啤酒正在进入万马奔腾的好时代！

入场品牌百花齐放，戳眼球的个性化的包装更是层出不穷，这也是品类基因使然。毋庸置疑，精酿的终极战场目前在酒馆。因此，个性化的视觉冲击基本上就是精酿啤酒的破圈之必然……

本期就来分享如何呈现一款吸眼球的精酿啤酒包装设计。

酒馆似乎是地球上的另外一个星球，或摇曳或静谧的空间，或宁静或澎湃的人群，一口精酿尽余欢，人生坦然……

在这样的场景下，在这样的氛围中，精酿的货架如果触动？

调性调性还是调性。那如何实现设计的调性呢？

设计的调性是啥？似乎很难用一个词说清楚，但可以很直观，那就是消费者的直接感受，内敛的，锋芒的，隐晦的，张扬的，极具个性的，暗含刺激的，不一而足。而调性从设计上，可以从三个方面进行设计的落地：

1.用色和图形。用色入用兵，色彩图形的选择在某种程度上，确定了能否进入消费者的视野，以什么方式进入视野？可以是最原始的触动，当然，也可以是冷静的沉思。

2.字体的设计。文字不仅仅是召唤，名称不仅仅是吸引，从设计的维度，文字也可以是一个强有力的诗句符号，张扬着，撞击着你内在那仅有3秒钟的注意力。

3.样式和质感。夜场上的货架并不容易凸显品牌，因此，酒标的样式和质感就显得尤为重要。形状决定了给人是圆融包容还是具备强大的攻击性；使用材料的质感决定了在特定的场景下，一个包装如何凸显自己，转化自己。

优尔小编认为：针对场景的需求，通过产品的货架，让包装的每一个细节，都通过骨子里的自信，和针对性符号的使用，转化成消费者的直接感知，让消费者产生“应该尝尝；看起来不错；看起来挺好喝”的具化的认知和行动，从而产生终端动销的实际行动力。

还应该强化的一个点就是穿透：在包装上将品牌的形象，品牌的谚语，品牌的IP，不断强化并穿透，那就是是整条gai上最靓的仔。

如果有任何关于酒类相关的事情，选择优尔，相信优尔。