如何用设计要素强化产品的品类归属，进而形成品牌的氛围感？

设计要素千千万万，品牌属性占一半。

  我们设计出的商品最终是给消费者进行认知和转化的，而消费者并不是专业人士，所以他们看到的产品就是第一印象的感官，以及由此引发的潜意识的认知。这里我们说到潜意识认知，就是大家不约而同的、统一认定的事物。

  例如：谈起内蒙古，大家就想到羊肉；提到东北美食，第一个想到的大概就是锅包肉；包装上面看到印有婴儿的图像理所当然的就知道品牌的受众人群。这就是潜意识的认知，也类似于华与华说过的“文化母体”。

  所以，当我们接到项目时，第一时间要做的不是头脑风暴，而是进行直觉会战。直觉会战的意图是了解消费者会如何认知这个品类，而认知这个品类的最关键要素是什么？然后再根据其属性去设计。

  举个例子，看到以下包装，你的第一认知是什么？

如果不看文字信息，大家第一眼看到的包装，觉得是什么产品，我们访问了几个人，有的说第一眼感觉是一个家居服的包装；有的说是巧克力；也有的说是内衣。但其实这是一个咖啡的包装。

  为什么会呈现这种感觉？

就是这款包装缺乏品类的认知要素，因为缺乏这个要素，导致整个包装缺乏品类的氛围感，不用说品牌了，这个包装肯定不是好的包装，因为经由包装没有降低消费者的认知障碍，反而强化了品牌属性认知障碍。

 再看下面一款包装，第一眼100%的目标消费者会确认这是卖咖啡的，显而易见，沟通的直接了当。因此，我们经常说，很多设计看似也设计了，设计水准似乎也不错，但没有策略。没有策略的设计绝对不是一个好设计。

  策略是什么？是文化母体符号的抽提，是广告谚语的设计，是色彩的使用，是第一眼的消费认知，是消费者的直觉感受。

有明显的品类符号或者品类属性，也可以叫做品类的氛围感，包装是最直接的呈现形式。作为设计师，我们可以是疯狂地创意，做到这个设计或者这个类别的独一无二，但是在做到这样之前还需要把策略搞搞懂，不然客户花钱买的真的是沟通障碍了。

所以，也特别提醒甲方大大，不要觉得设计那么简单，也不要认为设计好看就行，当然也别觉得贵的设计没道理。别花了钱增加了消费者的认知成本，真的得不偿失，因此选择有策略的设计，才真正有价值。