近日，蜜雪冰城开店到日本最奢侈的店面引起网友关注，下面，小编就带大家一起深度考究：

       我们雪王这次开店开到了日本最繁华的地方：“表参道”。这个地段是被称为“日本的香榭丽舍大道”，属实算是日本最贵的地方。在这个寸土寸金的地方，喝上一杯蜜雪冰城，雪王这次着实太敢了。

 此次蜜雪冰城的日本分店还是沿用了国内的红色为主，策略上也是中国的模式，在门头的设计上整体还是突出蜜雪冰城logo与ip。用最直接了当的方式加深品牌印象，此次蜜雪冰城推出了最新的日本宣传视频，视频虽然不长，但是与国内的“你爱我、我爱你...”一样洗脑，魔性。

  在宣传上蜜雪冰城也是舍得下本，从INS到TIKTOK到抖音到小红书，没有一个媒体平台逃脱魔掌，小编只能说：雪王你是懂新媒体的。对于陌生消费群体，二维码的铺设，帮助消费者认识品牌。好似在说：不用多问，扫码，喝点啥。

  蜜雪冰城作为一家以中低端消费人群为主的品牌，蜜雪冰城的历史则要追溯到20多年前，它于1997年在河南成立。但这家连锁企业过去几年迅速壮大，2019年到2021年新开了超过6,000家店，截至3月门店数量达到2万家。这使它在拥挤的茶饮领域成为显而易见的领导者，远远超过了奈雪的茶和喜茶，它们截至去年底的门店数量在800家左右。截至2022年3月末，公司在境外的印尼、越南已分别开设了317家、249家门店。东南亚市场是蜜雪冰城海外扩张的重点，因为蜜雪冰城认为“热带地区的消费者更需要冰激凌和茶饮”，并且“当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”。

  看到这就说明为什么其他地区的分店开设并没有引起传播，唯独日本的店面会有这么大影响，作为一家主要以二、三线城市为主的企业，在其他地区开设店面与国内情况相同，基本不会有什么大的问题，而日本分店直接开到最繁华的地段，足以说明当前的蜜雪冰城多么硬气，有资本。

  这次蜜雪冰城在日本的入场姿势，可谓高举高打。小编分析占据制高点不在于圈住高端人群，而是打造知名度，形成消费者心智中的锚定效应。其他关键渠道的选择才是重点。

  一家品牌成熟度相对高的企业，不妨学习下蜜雪冰城在国外市场的入市策略。通过高端渠道锚定消费者心智，形成口碑效应，引发媒体传播；另外匹配围绕核心消费群的关键渠道，做渠道深度穿透，辅攻侧面市场，从营销战略的制高点和落地的转换点上同步强化，一句攻城略地。不仅品牌效应达到了前所未有的传播和提高，销量上基于核心人群的渠道布局，同样具有不可忽视的终端转换。

当然未来蜜雪冰城在日本的这个高端店究竟发展如何还很难做出直接的判断，但在品牌造势上，蜜雪冰城无疑赢了。