由年轻人生活趋势，把握市场方向（上）

       新冠之后的人们消费发生的变化，不只是明显在家庭主妇或者说是中老年身上，其实更明显体现在年轻人群体，再加现在人口主要占比还是年轻人，所以说现在市场消费还是年轻人为主也不为过。今天我们就来解析一下年轻人目前的动向，为了更好地进行战略或者设计上的方向。

1.悦己。顾名思义，就是取悦自己，让自己快乐。从汉服、新中式、未来感到元宇宙虚拟偶像；从无性别传达、治愈系家居到微醺饮品等......以愉悦自我为核心的经济理念被大多数年轻人的消费观所认同，所以无论是实体商品还是虚拟体验，无论是线上或者线下，只要能乐在其中并且情绪能得到放松，心情愉快，都是可以尝试的。

2.嗅觉。嗅觉对情绪有安抚作用。从而出现贩卖“气味”的营销方式，利用气味对情绪安抚的作用的营销手段。随着越来越多爱上玩“香”嗅觉经济成为消费新风口，就像小编就是已经在短期内入购三瓶香薰，美名其曰提高生活质量，这也是一种悦己的一种方式吧。

3.反emo。焦虑伴随生活，反焦虑成为当下解压重要方式。当下这个时代焦虑、pua、内卷围绕这打工人的周围，很大程度会增加心理压力，特别是后疫情时代尤为明显，从而出现了“反emo”“反内卷”“反pua”营销方式通过反讽的形式，达到一个正向的鼓励作用跟消费者迅速建立联系和共情。

       虽然“焦虑”和“压力”充斥着当下年轻人的生活，但当代年轻人在躺平和自愈之中也保持着对美好生活的向往和热情。近些年品牌们更是围绕这些痛点从不同层面对话年轻人，而其中“情绪价值” 一种新的营销方式，品牌的营销热点，成为消费新风口。