“红罐凉茶”将被抛弃？王老吉换全银色罐身！

近期，小编看到一条惊悚的信息：王老吉新包装—全银色罐身，黑色描边字体，一改之前花费1.5亿打造的红罐凉茶形象，被很多业内人士称之为：“骨灰罐包装”。王老吉到底折腾啥？

细看下来，原来这款银白+黑字描边的包装，只是为了响应世界地球日，以“环保”为主题的概念性设计。罐身摒弃了以往的包装风格，冒着消费者对王老吉产品记忆点降低的风险，但从背后的设计理念来看，理念肯定是先进的，但整体包装的呈现，怎么看也觉得有点敷衍了事的既视感。

估计也是企业为了噱头或者概念而设计的一款包装，该包装小编认为出街的可能性不大，只是为了博一下眼球或者炒作一个热点。

但环保肯定是环保的。该包装留了易拉罐出场的银白色，并仅使用0.005g油墨体现“王老吉”三字的外形轮廓。这一动作，和之前经典的红罐印刷相比，每年可以节省3.98万吨油墨。

如此一来，既可减少200倍油墨用量，又可使印刷油墨减少污染排放。抛开视觉形象不谈，这一举动就值得获得大家的认可。

环保和品牌定位及包装呈现，企业到底在其中如何权衡，是很多企业未来要考量的话题，用包装设计为环保地球尽一份应有之力，是每个企业的社会责任，也是设计师们应该考量的一个核心方向。