如何建立品牌的高级感？（下）

5）情怀效应-消费者愿意为价值观买单

情怀是指内在的文化牵引和价值引导。高端的品牌是可以传递自己的价值观的。比如耐克“just do it”。比如EP的东方情怀。比如某些奢侈品对环保的极致追求等等。消费者是愿意为品牌的价值观买单的。

因此，建议高端品牌不仅仅对行业，对产业，对国家，对社会，对消费趋势，都要承担起自己作为社会一份子的力量，进而传递一份正能量。

最好还得有一个好可以一直传递的品牌故事，或者是公关事件，让你出现在大众视野的时候，都带着那么点点与众不同和高高在上。

6）情绪效应-品牌的无用之用

品牌要能触发情绪，在大众基本生存被远远满足的今天，高端品牌已经很大程度上远远摆脱了其物理功能，而上升到无用之用。而这个无用之用，就是品牌的情绪价值和身份价值。通过一个包包，一块手表，一条皮带，一条裙子，代表了一种身份，一种价值传递，一种情绪表达。

7）锚定效应-传播过程中的她界定

所谓锚定效应，是指高端品牌的传播。比如今天，在写这篇稿子的时候，我问同事，知道EP吗？大部分人不知道，但知道的说，这个国内的品牌，但是比较老了，不如另一个叫做：EDITION的品牌。

我接着问？你为什么这样认为？说：“每次去他们两家的店，感觉上EDITION更年轻，更时尚。”于是，我便被锚定了这个认知，再次去的时候，我会去验证，如果这个人特别有说服力，估计跟着她走的可能性很大。

8）入场姿势-要有自己独特的入场姿势

如果作为一个高起点的品牌，入场姿势要尽量做到与众不同。或许做不到铺天盖地的广告传播，但一定要有些深度的行业解读或者引领，真正把自己锚定在行业前端的位置上，屁股决定脑袋，坐在什么位置上，做什么位置上的事情，既然是高端，既然是头部，就尽量做匹配能量定位的事情。清晰自己的入场姿势，才不会降低标准，成为一出场就自带光环的“王者”。

好了，如果能把以上的几条吃透，再做透，大概率会是一个高端品牌的呈现。