什么是品牌全案？一般品牌全案都涵盖哪些内容？（上）

经常听到企业客户的需求是：我们要做品牌全案。而作为第三方服务公司也经常说：我们可以做品牌全案。那什么是品牌全案？品牌全案都涵盖哪些内容，客户需求的品牌全案和第三方服务公司提供的品牌全案是一回事吗？

花花今天就来拆解下。关注花花，一起解读商业。

我们经常说：“品牌是市场唯一的载体，是企业和消费者沟通的唯一桥梁。”“消费者只认品牌，不认企业。”品牌的重要性可想而知。

很多企业在企业运营的初期，品牌意识和品牌认知相对模糊，品牌处于自然生长的状态，但在企业发展到一定阶段，企业会发现品牌在对外形象，文化穿透力，触达消费者的点，都存在很大的缺失或者说是不够穿透，就面临品牌的全面升级问题，因此，大部分企业会从这几个方面考虑品牌升级的维度：

先是形象升级。

即企业的logo以及VI延展系统，以及对外展示视觉系统，比如线上的网站，微信公众号，视频矩阵等等；线下的比如画册设计，PPT设计，销售工具的设计呈现，以及店面连锁的SI系统等等。

其次是理念文化升级。

企业发展到一定规模，通常存在一个很大的问题就是管理者的管理半径不能覆盖到的领域，文化的牵引力和穿透力都很难到一线，因此，就需要做文化理念层面的升级，让文化能够穿透到一线，确保企业的凝聚力和向心力。

再就是推广流量层面。

企业品牌升级的目的，并不是为了升级而升级，最终的目的是为了终端能实现更好的认知和转化。因此，这个端口通常是企业做品牌升级关注的重点，流量流量还是流量，现在是企业生存的重头戏，就当下的经济环境而言，企业的关注点就是得先活着。

这几个部分，是目前企业做品牌或者品牌升级的关键需求点，当然也仅仅是基于花花这几年接触客户的一些总结和分析，未必都精准或者说究竟，毕竟企业情况各不相同，老板认知和知识专业度也不尽相同，因此一般大企业的需求会相对清晰一些，中小企业则相对模糊一些。