品牌分化的误区

品类分化在品牌定位和运作过程中，是一个极具挑战的课题。即使专业的咨询团队，花花姐也经常看到品类概念不清晰的现象，最大的问题在于：甲方思维下的伪品类认知。因此，大家要分清这几个概念——到底什么是：真品类、伪品类和假品类。

真品类是消费者在购买商品的决策时，首先跳入消费者脑中的最后一级产品分类，在此分类下，消费者下一步要做的就是选择品牌。

伪品类更多地存在于产业人员的认知中，而并不是消费者的认知中。比如，空调是真品类，白家电就是伪品类。空调就是消费者做选择的最后一级产品分类，而白家电，则是家电业内认识的一种理解，并不能作为消费者选择品牌的品类认知。

假品类就是指不易形成强势品牌的品类。这种品类可能是太小众的，或者是不易带入情感，无法形成消费者品牌认知。这样的品类尽管也是一种品类存在，但在品牌学上不易单独成为一个品牌。

比如，一个拖把、一块抹布、一个脸盆等。假品类可以理解为，对于消费者在选择商品时，情感参与度极低，选择参与度极低的，就可以称为假品类，假品类不适宜做品牌化的运作，但是可以做上一级分类的品牌化运作，比如妙洁代表了家居用品的品牌。